行业研究 | “科技+文旅”深度融合 催生无人船光影秀新业态
Date : 2021,09

当前,旅游已经成为一种基本生活方式。区别于传统自然生态旅游的文化旅游,也已成为人民群众追求美好生活和精神文化的重要形式。但这些常规的旅游形式,早已是红海市场,急需更多元化的新业态破局。

随着智慧文旅时代的来临,科技元素助力文旅融合,给游客带来了更多选择和新体验,旅游经济重新焕发新活力。尤其是“夜间文旅经济”,更是成为了消费内循环机遇下城市们竞相角逐的IP红利。





36万亿元市场规模!

响应国家战略,发展夜间文旅经济


2018年3月,文化部和国家旅游局正式合并为“文化和旅游部”,目的就是为了推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展,这一“国家动作”被业界解读为“文旅融合逻辑、文旅运营已经成为国家层面的战略思维”,其背后的意义重大。

2019年8月至9月,国务院办公厅接连印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》及数个关于文化和旅游产业发展的关联措施,特别提到发展假日和夜间经济,大力发展夜间文旅经济,建设一批国家级夜间文旅消费集聚区。

2021年7月初,文化和旅游部再次发布通知明确要分批次遴选、建设200家以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

目前,全国已有数十个省市推动旅游“夜经济”政策措施,陆续增加多个夜间旅游消费项目。另据《2021中国夜间经济最新发展报告》显示,预计2021年中国夜间经济发展规模将增至36万亿元。其中,北京、上海、广州等城市大力推进夜间经济的发展,通过夜间消费提质升级挖掘消费潜能,成为发展夜间经济的标杆城市。

“夜间文旅经济”已经逐渐受到各级政府的重视,无论是北上广等夜经济的标杆城市,还是更多二三四线奋起直追的城市,越来越多的城市敏锐地洞察到夜经济与文旅融合发展的新风口,着力打造凸显本地文化的夜间文旅产品。

水上光影秀、实景演出剧目等夜演项目成为热点,吸引着市民游客,拉长驻留时间,同时也带动了当地饮食、购物等方面的消费,从而拉动地方经济的增长。






夜间文旅产品面临高度同质化困境

“科技+文旅”项目提供了参考样本


说到实景演出,不得不提从上世纪50年代火到今天、火遍全国的“刘三姐”主题剧目。因为冯小刚和张艺谋两位华语电影大导演,在实景剧的舞台上也“杠上了”。前有张艺谋的《印象·刘三姐》,后有冯小刚的《夜王城》。虽然“刘三姐”犹如一座文化富矿,在代代传承和导演们的创新中常演常新,但当时还是有媒体担心是否会导致旅游产品出现同质化竞争,道出了文旅产业极易陷入的困局。

创新是文旅产业高质量发展的核心动能。2021年3月5日,国务院总理李克强代表国务院,向十三届全国人大四次会议作政府工作报告(以下简称《报告》)。《报告》明确提出文旅产业领域应当全面贯彻落实《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》,培育一批新型文化企业,建设新型文旅产业国家重点实验室,加快推进云计算、大数据、区块链、物联网等前沿技术在文旅产业领域的应用,着重发展沉浸式体验、数字艺术、数字娱乐、线上演播等新兴文旅业态。

随着人们对精神生活及消费需求的不断提升,游客对旅游产品的需求越来越多元化,特别对文旅演出项目的要求,正在发生深刻的变化——文旅演出产品从纯观光式向体验式、沉浸式转变;从单纯的文化演出向“文化+科技”融合的形式革新。

“科技+文旅”深度融合的智慧文旅时代已经到来。

当前,不少城市都在打造水上演出项目,比如在城市公园的湖泊、河流上建设大型的水上光影秀或水舞秀,以演员配合喷泉、3D水幕、音乐、灯光等技术手段呈现演艺内容。甫一出现确实让人眼前一亮,但这类项目普遍存在建设成本较高、运营成本高、后期维护困难、水域利用率降低、水生态环境受破坏等多种问题。同时,由于形式、内容较为固定化,同质化竞争严重,对观众的吸引力也不断降低,甚至免费也无人问津。

2020年4月16日,一场以无人船为主角的“科技+文旅”智慧文旅项目在盐城中华海棠园开演,给夜间文旅产品突破同质化的困局提供了参考样本。

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这场以《船说海棠》为题的无人船光影秀,以海棠花为贯穿始终的主线,立足盐城本地,讲述了一对恋人曲折动人的情感故事,表达了海棠花语“思念”的主题。

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图 | 《船说海棠》无人船光影秀

该演出依托无人船在水面自由移动和多屏组合,营造出变化的空间,再结合灯光、投影、音响、机械装置等多种技术手段,创造如梦如幻的故事场景。在传统话剧、舞剧、音乐剧的表达形式基础上,巧妙糅合人文传说、民俗风情等特色元素,打造了一场唯美的光影视听盛宴。






无人船光影秀变革传统水上演出

助力打造城市IP名片的有力抓手


《船说海棠》这种演艺形态,已经不再是普通的光影秀,而是“科技+文化”完美融合的产物,价值体现在多个方面:

1.作为一种新兴的文旅业态,在行业内具有开创意义:无人船及其配套的多种技术手段,为游客提供全新的、多样化、沉浸化的文旅体验;

2.带动人流量和驻店量,延伸当地的消费链条:无人船光影秀是自带流量的文旅消费爆点,不仅大大丰富了本地市民的夜生活,还可打造成旅游的打卡热门项目,吸引消费者停留脚步,延伸当地的消费链条;

3.赋予光影秀等水上演出更多可能:无人船可实现水面移动式的多幕演出,可让内容创作不再受限于固定舞台,也省去了传统舞台演出道具需来回搬动的麻烦,在表现形式上有了进一步突破;

4.为城市文化展示带来更高价值:通过科技力量赋能,助推文旅演出转型升级及产业发展,以智能、新奇的科技形式呈现城市文化,将更有利于增强游客的感官体验和思维认同,也令城市景观及文化内涵深入人心。



总的来说,无人船开创性地作为表演主角,依靠多艇协同技术及航行算法,按照剧本进行水面移动式的多幕演出,打造出一个灵动、多元的舞台空间,还能根据需要变换队列和各种造型,二次开发、迭代性强,令表演常做常新,从而成就了一种全新的艺术表达形式,能不断为观众带来新鲜、新奇感。而且,由无人船在水面移动式演出,安全、环保、便于维护,运营成本相对较低,操控简单,表演稳定性强。

不过,要想实现无人船表演的稳定性,最大的技术难点在于多艇集群控制技术,非常考验无人船公司的产品和技术实力。《船说海棠》无人船光影秀由珠海云洲智能科技股份有限公司(下称“云洲智能”)与振远文创集团深圳传说文化旅游发展有限公司联合制作。云洲智能掌握无人船艇自主航行、感知避障、协同控制等多项自主核心关键技术,被鉴定为国际领先水平。目前,云洲智能生产的各类无人船产品已经在betway必威官网备用、海洋工程、公共安全、文旅休闲、交通运输等领域得到了应用,并在南海完成了56条无人艇群快速集结、队形保持与自主变换、动态任务分配、协同避障等多项测试科目。另外,云洲无人船表演在2018年央视春晚、2019年庆祝澳门回归祖国20周年澳珠烟花汇演中的惊艳亮相,也充分验证了集群控制技术的先进性,令云洲智能获得了大量关注。以无人船产品的成熟度及控制技术的稳定性来看,云洲智能已经可以满足各类大型、多艇演出的需求。


智慧文旅经济时代已经到来,只有主动出击,精准开发文旅新产品、拓展新业态,抓准游客的兴趣点,才能令文旅产业为扩大内需、推动消费内循环贡献积极作用。用科学技术提升旅游体验,推动旅游产业的发展,成为打造城市IP名片的有力抓手,“科技+文旅”水上演出大有可为。


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